In unserer Serie „Macher von edlake“ stellen wir euch die Menschen vor, die hinter den Kulissen unseres Magazins stehen. Heute lernt ihr Marcus Brauer, Gründer von edlake und Geschäftsführer der thinkfox marketing GmbH, kennen. Er erzählt, wie aus einer Idee echte Regionalbegeisterung wurde.
REDAKTION: Marcus, du hattest die Idee für edlake schon vor Jahren. Was hat dich damals daran gehindert, sie umzusetzen?
Marcus: Schon vor über einem Jahrzehnt träumte ich von einem Magazin, das die ganze Schönheit unserer Heimat darstellt – für Einheimische, Touristen und alle, die unsere Region entdecken wollen. Aber organisatorisch und finanziell fehlte es uns schlicht an Ressourcen: Redaktion, Druck, Vertrieb – das war ein zu großer Berg, um ihn damals zu erklimmen.
REDAKTION: Wie kam dann der Zeitpunkt für den Neustart?
Marcus: Mit dem Ausbruch der Corona-Pandemie standen wir bei thinkfox marketing plötzlich vor der Aufgabe, unsere Geschäftsmodelle neu zu denken. Nach einem Treffen mit David Heise – unserem erfahrenen Foto- und Videografen – haben wir erst einmal eine Videoplattform geplant. Die Zusammenarbeit hat so gut funktioniert, dass wir uns sagten: „Jetzt oder nie – setzen wir den ursprünglichen Plan um!“ Und so formten wir ein kleines Kernteam und starteten 2021 mit der ersten Ausgabe.
REDAKTION: Das klingt nach einem mutigen Schritt. Wie habt ihr die ersten Ausgaben konkret realisiert?
Marcus: Wir haben die Autorin Kristin Nebel an Bord geholt und dann mit der Themenfindung, dem Layout und den Vertriebswegen begonnen. Die größte Herausforderung war, alle Abläufe zu synchronisieren – rechtzeitige Themenplanung, Anzeigenakquise, Drucktermine, Logistik. Aber das Team, wie gesagt, wir waren zu dritt, war von der ersten Minute an begeistert – das hat vieles möglich gemacht.
REDAKTION: Vier Ausgaben pro Jahr – Frühjahr, Sommer, Herbst, Winter – bleibt das so?
Marcus: Absolut. Dieser bewährte Rhythmus erlaubt es uns, jede Saison mit ihren ganz eigenen Highlights abzubilden und unseren Leserinnen und Lesern viermal im Jahr neue Inspirationen zu bieten.
Übrigens: Unser Magazin liegt im Großraum Waldeck-Frankenberg sowie in den angrenzenden Regionen des Sauerlands und Schwalm-Eder kostenlos aus. Tourist-Informationen sind dabei unsere erste Anlaufstelle, aber auch Cafés, Restaurants, Freizeitattraktionen, Supermärkte, Hotels und private Ferienhäuser und -wohnungen werden von uns beliefert.
REDAKTION: Welche Rolle spielt das Online-Portal für edlake?
Marcus: Unser Webauftritt ist viel mehr als eine Ergänzung zur Print-Ausgabe. Wir möchten die zentrale Anlaufstelle für alle Abenteurer und Neugierigen sein: mit kurzen Videos, Bildergalerien sowie einem umfassenden Verzeichnis von Unternehmen, Hotels, Ferienwohnungen und Veranstaltungen. Demnächst ergänzen wir das noch um ein Stellenportal, damit Menschen, die über einen Umzug in unsere Region nachdenken, auf edlake alles finden, was sie brauchen, um sich umfassend zu informieren – und sich vielleicht künftig in unserer Rubrik „Gekommen, um zu bleiben“ wiederfinden ;-)
REDAKTION: Wie finanziert sich eigentlich das edlake Magazin?
Marcus: edlake lebt von seinen Anzeigenkunden, die sich mit unserer Vision identifizieren. Unsere Zielgruppe verteilt sich aktuell etwa zu 50 % auf Touristen und zu 50 % auf Einheimische. Gerade Beherbergungsbetriebe, Gastronomiebetriebe und Freizeitanbieter schätzen edlake als Plattform, weil sie die richtige Zielgruppe ohne große Streuverluste erreichen. Und da wir keine tagesaktuellen Meldungen drucken, behalten viele Leser das Magazin lange – im besten Fall sammeln sie die Ausgaben und greifen immer wieder auf die spannenden Inhalte zurück.
Bernd: Was macht edlake anders als andere Regionalmagazine?
Marcus: edlake setzt auf echte Geschichten mit Herz: Wir zeigen tolle Spots aus der Region und lassen Einheimische diese entdecken, ausprobieren und persönlich darüber berichten. So entsteht ein lebendiges Bild unserer Heimat – authentisch, nahbar und voller Inspiration.
REDAKTION: Marcus, welchen Rat würdest du Neulesern von edlake mit auf den Weg geben?
Marcus: Schnappt euch die aktuelle Ausgabe, blättert mal rein und plant euren nächsten Ausflug. Unsere Region steckt voller Überraschungen – edlake hilft dabei, sie zu entdecken und wirklich zu erleben.
Vielen Dank, Marcus, für die Einblicke in die Entstehung und Zukunft von edlake und viel Erfolg weiterhin!
